企画のプラットフォームを目指して〜「レコチョクオーディション」開催

株式会社レコチョクが、初の同社主催オーディション企画「レコチョクオーディション」を開催した。このオーディションは、「10年以上、時代を超えて求められるアーティストの発掘」をテーマにアゲハスプリングスと共同で開催。携帯動画でのメール応募や「歌姫キャンプ」、ダウンロードレースなどこれまでのオーディションとは一線を画した施策が行われ、応募者は約1万人を超えた。今回のインタビューでは、オーディション開催の狙いや、様々な施策を実施した意図、グランプリを獲得した光井芙美香について、株式会社レコチョクマーケティング部シニアマネージャー柴崎栄太郎氏にお話しを伺った。

▼レコチョクオーディション
http://recochoku.com/audition/
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▼株式会社レコチョク http://recochoku.jp/

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●「レコチョクオーディション」開催の経緯をお聞かせ下さい。

柴崎：新人ヒットを生み出すにあたって、今までは主要メディアでのタイアップ取組み等が主流だったと思いますが、最近では「着うたサイト(R)」での早期プロモーションも重要視されていますので、レコチョクでもレコード会社さんとの様々な取り組みの中で、多くの新人「着うた(R)」ヒットの輩出に成功してきました。そこである程度のノウハウが溜まってきたこともあり、次はもう一歩踏み込んでオーディションという方法でアーティスト自体を生み出す企画に挑戦してみたいと思い、「レコチョクオーディション」を開催することになりました。「着うた(R)」をよく利用する利用者の中からアーティストが生まれることで、多くの音楽ファンに支持されるアーティストになるのではないかと思います。

　また、レコチョクとしては単純な音楽配信プラットフォームにとどまらず、アーティストや楽曲のプロモーションにもつながる企画プラットフォームを目指しています。その一環として「オーディション」という企画を通じて、さらにレコチョクの音楽分野での企画可能性を広げていく、そのトライアル・ナレッジ作りというのが一番の目的ですね。

●アゲハスプリングスとはどういった経緯で共催することになったのでしょうか？

柴崎：アゲハスプリングスさんは5年、10年と長く売れるアーティストを育てていこうという考えを持っていらっしゃいますし、何よりも『「着うた(R)」の尺と同じようにその数秒で人生が変わるようなシンデレラストーリーを作りたい』という代表の玉井さんの考えに共感し、一緒に取り組んでみたいと思いました。

●募集〜グランプリ決定までのオーディションの流れを教えてください。

柴崎：全体の流れとしましては、携帯動画でのメール応募をメインとして応募を受け付けました。約1万人の応募があったのですが、その中から200名強に絞って東京・大阪・名古屋・札幌・福岡で面接し、5名のセミファイナリストを決定しました。その後、「歌姫キャンプ」を実施して、レコチョクサイトでの人気投票で3名のファイナリストが選出され、最終審査として3名各々のために制作したオリジナル楽曲でレコーディングを行い、8/18〜8/24の期間、その曲でダウンロードレースを実施しました。

　このオリジナル楽曲は、アゲハスプリングスさんから蔦谷好位置氏（WORKS：Superflyほか）、百田留衣氏（WORKS：flumpoolほか）、田中隼人氏（WORKS： FUNKY MONKEY BABYSほか）という豪華サウンドプロデューサー陣に制作していただき、プロのアーティストに曲を提供するぐらいの布陣で直々にレコーディングにあたっていただきました。8/25に実施したレコチョクライブでは、ファイナリスト3名が1,000人の観客の前で歌唱し、その場でグランプリを発表しました。公には8/31に『レコ★Hits！』とレコチョクサイトで発表しています。そして、9/1にソニーミュージックグループから配信デビューとなり、最終的にはCDデビューとなります。

●今回のオーディションはどのようにプロモーションしたのですか？

柴崎：まずはレコチョクの利用者に知ってもらうことが第一でしたので、レコチョク各サイト内で大々的にプロモーションをすると同時に、サイトと連動する形で、F1層の視聴率が高いレコチョク提供の日本テレビ系音楽情報番組『レコ★Hits！』でオーディションの様子を取り上げました。

　また、今回の「レコチョクオーディション」は、「今までオーディションを受けたことがない未発掘の人材」を狙っていたので、音楽・オーディション寄りの媒体を極力使用せず、携帯動画で気軽にメールで送付できるという手法にこだわってプロモーションをしました。また、その応募形式とコンセプトで考えたときに一番マッチするのがmixiでしたので、mixi内で「歌のうまいマイミクいませんか？」というプロモーションも大々的に展開しました。そのほか、審査過程でも『レコ★Hits！』での取材とサイトのブログや動画等を連携させ、視聴者の方にオーディションの進捗に興味をもっていただけるよう工夫しました。

●応募数や応募者の傾向はいかがでしたか？

柴崎：携帯電話から自分で撮影した動画を添付してメールで送るという、手軽な応募方法を取り入れたこともあり、おかげさまで1万人以上の応募数が集まりました。全体の9割が携帯電話経由での応募でした。実際に面接をすると、当初の狙いどおり初めてオーディションに応募したという方が非常に多く、今まで受けなかった理由を聞くと「今までも興味はあったけど、書類を送ったり、歌を録音したりというところまでは踏み出せなかった」という答えが半数以上だったんです。あと「mixiを見た友達に薦められた」という方もかなり多かったですね。そういった意味では募集の狙い、プロモーションは大成功だったと思います。

● 株式会社アゲハスプリングス
YUKIのプロデュースをはじめ、Superfly、元気ロケッツ、Chara、ゆず、flumpool、中島美嘉、伊藤由奈、JUJU、エレファントカシマシ等数々のアーティストプロデュースおよび楽曲提供を行い、かかわった作品の総売り上げ枚数が1500万枚を超えるプロデュース集団。
単なる楽曲提供ではなく、アーティストとしてのブランディングやビジュアルプロデュースも含め全面的なバックアップを手がける。

●オフィシャルサイト　http://www.ageha.net/

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